2024年第三季度财报公布后，保时捷决定大幅削减老本，并收缩中国市集的经销商辘集。

保时捷断腕求生，从侧面反应了外资豪华品牌车企在华遇冷的广漠逆境。在中国汽车品牌市占率稳步普及，杰出是高端车型合手续热销的配景下，外资豪华品牌的生涯空间进一步被挤压。在电动化、智能化大潮之下，这些车企怎样转型？又如安在行业大洗牌中求生？是当今市集激情的焦点。

外资豪车品牌“失宠”

10月29日，德国豪华汽车制造商保时捷发布了2024年第三季度财务呈报。呈报泄漏，本年前三季度，保时捷全球营收达到285.6亿欧元，较旧年同期下落5.2%；贸易利润约为9.74亿欧元，同比大幅下滑41%。同期，前三季度保时捷的汽车净现款流同比下落63%，至12.4亿欧元；贸易利润率仅为10.7%，远低于此前的17%—19%的利润率预期。

事迹公布后，保时捷首席财务官暗意，公司正在积极寻求处理决策，蓄意在2030年前削减数十亿欧元的老本，以支吾市集变化和事迹压力。

同期，保时捷晓示，为支吾公司在中国市集的销量下滑及利润率下落带来的双重压力，决定大幅削减其在华的经销商辘集。

保时捷方面暗意，这一举措旨在削减老本、提高运营后果，并减轻对利润率的进一步冲击。

在此之前，中国市集一直是保时捷销量增长的遑急引擎。进入2024年，保时捷在华销量却显然“失速”。公开数据泄漏，本年1—9月，保时捷在中国市集的累计销量为4.33万辆，同比下落29%，远低于保时捷此前的预期。

其中，保时捷Panamera和Taycan的跌幅尤为显赫，分辩达到了20%和50%。当作保时捷旗下的明星车型，这两款车型的遇冷，无疑给保时捷带来千里重打击。为提振销量，近期有部分经销商已初始降价促销，Macan报价甚而跌破了40万元。

保时捷在中国市集“失宠”不是个例，本年以来，外资豪华品牌在华销量集体遇冷。公开数据泄漏，1—9月，驰骋在中国市集销量51.22万辆，同比下滑10%；良马在中国市集销量52.36万辆，同比下滑13.1%。

在中国市集销量的暴减，已株连这些外资豪华车企的事迹。10月25日，梅赛德斯—驰骋集团发布的财报泄漏，本年三季度，集团销售额345.3亿欧元，同比下落6.7%；净利润17.2亿欧元，同比下落54%。

驰骋暗意，对中国经销商的补贴是促使公司三季度利润减少的原因之一。在交出三年内最差获利单后，驰骋也蓄意鼎力度镌汰老本。

此外，阿斯顿·马丁等超豪华品牌也在三季度末端后，基于销量下滑、市集竞争压力增长等原因，初始下调销量见解，并进行业务扶植。

大洗牌中怎样求生？

“外资豪华汽车品牌躺着获利的时间透顶末端了。”在采访中，多位业内东说念主士向证券时报·e公司记者暗意，在中国汽车品牌全面崛起的配景下，外资车企的高溢价上风正在加快消融。杰出是在新动力汽车鸿沟，外资品牌的光环几近消逝，不少外资豪华品牌的车主正在加快迂回为中国高端新动力汽车品牌车主。

中国汽车工业协会发布的数据泄漏，2024年1—9月，中国品牌乘用车销量已达到1191.9万辆，同比增长20.5%，销量占有率达到63.8%，较上年同期高潮9.2个百分点。

在豪华车细分市集，中国品牌的市占率也在大幅普及。以问界M9为例，这款车上市10个月累计大定超16万辆，已洞开6个月蝉联50万元以上豪华车型销量第一，单月销量跨越良马X5、奥迪Q6、驰骋EQE等。

海外智能运送科技协会布告长张翔向证券时报·e公司记者暗意，外资豪华车企在中国卖不动了，有多方面原因。一方面，伴跟着越来越多新车的上市，豪华车市集呈现出供给多余的态势，而购车的车主却越来越年青，他们自然地更兴趣智能化程度更高的居品，在智能化方面外资豪华车企并不占上风；另一方面，汽车电动化趋势势不行挡，外资豪华车企布局的电动车型较少，技巧相对落伍，详尽对比之下，它们的竞争力在削弱。

伴跟着光环退去，越来越多的外资豪华车企也在初始政策扶植及透顶转型。短期内，不再盲目跟进“价钱战”，积极扶植甚而收缩经销商辘集，成为无数外资车企的取舍。

惠誉评级亚太区企业评级董事杨菁暗意，豪车品牌进取扶植价钱，或加快其在华经销商的整合，故意于头部经销商集团进一步普及市集份额。

“比较之下，大型经销商集团频繁有更多价钱除外的妙技来眩惑高净值东说念主群。尤其头部经销商对品牌有更高的议价才略，品牌或通过扶植供货结构、销量见解以及提供罕见补贴，来守旧其新车盈利水平。”杨菁以为，豪华品牌的价钱体系和品牌价值需要由车企、头部经销商来共同景仰。

而在弥远鸿沟内，更多的外资豪华车企也在加快向智能化、电动化赛说念转型。驰骋、良马、奥迪、宾利、玛莎拉蒂、保时捷、迈凯轮、法拉利等车企，无一例外不在加快推出电动车型。

其中，良马晓示要在2025年全面迈入电动化；奥迪将在2026年住手研发燃油车型，2050年竣事碳中庸见解；驰骋蓄意到2030年竣事全面电动化；玛莎拉蒂也晓示至2028年旗下车型将全面电动化。

“咱们不会废弃中国市集，但咱们需要濒临推行。”保时捷首席财务官暗意，公司必须在中国市集聘用更机动、更求实的策略。

重拾阵脚有戏吗？

在豪华车细分市集中，外资品牌仍是占据了主导地位。因此，好多外资车企王人将中国市集视作其销售主阵脚之一，以驰骋、良马等豪华车企为例，中国市集的销售量约占其全球销量的30%，甚而更高比例。

关于绝大无数外资车企而言，在中国市集遇冷，无疑是种重挫。因此，除了少数外资品牌被动退出中国市集，无数外资企业仍然试图重拾阵脚，甚而加码了对中邦原土市集的布局。

关于外资车企能否在豪华车细分市集重拾阵脚的话题，业界巨匠给出了不同的谜底。工信部信息通讯经济巨匠委员会委员盘和林向证券时报·e公司记者暗意，豪华车企要转型为人人化、电动化、智能化的车企，要在居品定位上转型，顺应中国花费者的趋势。

“豪华车很难重拾阵脚，因为电动汽车时间，电板替代了发动机，而电板、电机的技巧并不复杂，技巧差距很难拉大，因此豪华车很难作念出各异化，守住阵脚才是比较推行的作念法。”盘和林以为，当今外资豪华汽车企业在全球的上风王人在削弱，不仅仅在中国市集如斯。

盘和林指出，外资豪华车企要保合手竞争力，需要更多的技巧进入，比如在智能化方面作念出更先进的居品。

杨菁则以为，中国车市本年进入加快电动化的进度，各式价钱水平的新动力车浸透率在快速上行，这一趋势短期内不会因为燃油车的降价而变嫌。相对来说，豪车品牌站在价值链的最尖端，还有尽头一部分高端需求不会平凡转向中国品牌新动力车。（证券时报记者 韩忠楠）

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